L’importance de la déclinaison de logo dans une charte graphique

Vous vous demandez pourquoi la déclinaison de logo est essentielle pour la charte graphique de votre entreprise industrielle ? 🤔

Ce processus souvent négligé joue pourtant un rôle crucial dans le branding et la cohérence de la stratégie de communication. Que ce soit pour un site web, des cartes de visite, ou encore des documents en noir et blanc, la déclinaison de logo permet à votre image de marque de s’adapter parfaitement à chaque support de communication.

Dans cet article, je vais vous expliquer pourquoi il est si important de décliner un logo, les différentes déclinaisons possibles, et comment réaliser la création d’une identité visuelle forte et flexible. Nous vous expliquerons également comment décliner votre logo efficacement tout en respectant les valeurs de votre marque.

Qu’est-ce que la déclinaison de logo ?

Commençons par une définition simple. La déclinaison de logotype, c’est la capacité de votre image de marque à s’adapter à différents formats et supports tout en conservant son identité. Cela permet de garder une cohérence visuelle dans chaque situation, qu’il s’agisse de votre site web, de vos réseaux sociaux, ou même de vos impressions publicitaires.

Imaginez votre logotype principal sur la façade d’un bâtiment. Maintenant, pensez à ce support, comme une photo de profil ou une carte de visite. Il est évident que le format change, tout comme l’espace disponible. C’est là que la déclinaison entre en jeu : elle permet de créer des versions de votre logo adaptées à chaque support, tout en garantissant qu’il reste bien visible et lisible. ✨

Pourquoi décliner son logo ?

Décliner un logo est crucial pour qu’il s’adapte à toutes les situations et pour qu’il soit reconnaissable partout, sans altérer l’identité visuelle de votre marque. En effet, un logo unique, non décliné, peut rapidement devenir illisible ou mal adapté sur certains formats, surtout les plus petits ou ceux avec des contraintes spécifiques (comme le noir et blanc).

Bon à savoir : Une collection de logo, multiplie les éléments graphiques qui s’adapte en fonction du support, c’est par ce principe que votre logo de base ne deviendra jamais obsolète. Par exemple, imaginez que votre baseline devienne illisible sur des supports trop petits, vous pouvez la retirer tout en gardant la puissance de votre identité de marque.

Les principales déclinaisons d’un logo

Lors de la création d’un logo, un graphiste va généralement proposer plusieurs versions adaptées aux différents usages. Voici les cas d’usages à connaître :

1. Le logo principal (ou complet) : C’est celui qui apparaît le plus souvent sur vos supports majeurs, comme votre site web ou vos brochures. Il comporte généralement l’ensemble des éléments de votre identité graphique : symbole, nom de l’entreprise, baseline, etc ;
2. Le logo secondaire : Une version simplifiée, souvent sans la baseline, conçue pour les formats plus petits ou les endroits où la lisibilité peut être compromise ;
3. Les icônes (ou pictogramme) : Une version réduite à son simple symbole, sans texte. Parfait pour les favicon de sites web ou les icônes sur les réseaux sociaux ;
4. Le logo horizontal ou vertical : Deux versions qui permettent d’adapter la composition selon l’espace disponible. En vertical, il s’intègre mieux dans un espace restreint en hauteur, tandis qu’au format horizontal sera idéal pour les bannières, par exemple.

Comment décliner votre logo ?

Voici quelques conseils pour décliner efficacement votre logo :

1. Simplifier sans dénaturer

La première étape pour décliner son logo est de simplifier certains éléments. Par exemple, la suppression de la baseline peut être nécessaire pour les petits formats. L’important est que cette simplification n’altère pas l’identité visuelle de votre marque. Veillez à ce que chaque déclinaison reste fidèle au logotype principal.

2. Adapter aux différents supports

Lors de la création d’une identité graphique, il est primordial de penser aux nombreux supports où votre logo apparaîtra : papier, digital, packaging, etc. Un support qui fonctionne bien en couleur pourrait devenir illisible en noir et blanc, ou encore sur un fond spécifique. Pensez donc à des variantes monochromes, ou encore à des versions qui s’adaptent bien à tous les fonds.

Mon conseil : Chez SELLS, nous créons une version sans couleur (en noir et blanc) de votre logo pour les documents imprimés pour s’assurer qu’il soit toujours bien visible.

3. Tester la lisibilité

Les différents éléments doivent toutes être testées sur différents formats. Qu’il s’agisse d’une utilisation sur des petits espaces comme une photo de profil ou sur un grand format comme une bannière publicitaire, votre logo doit rester facilement identifiable et lisible.

Quelles sont les quatre versions d’un logo ?

En général, un logo bien conçu possède quatre variantes, voici quelques exemples de déclinaisons :

• Logo complet : Inclut tous les éléments (symbole, texte, baseline).
• Logo simplifié : Sans la baseline.
• Pictogramme : Le symbole seul, utilisé pour les petites icônes.
• Monochrome : Une version en noir et blanc, idéale pour les impressions en niveaux de gris ou sur des fonds colorés.

Comment les types de logos influencent-ils les déclinaisons ?

En fonction du type de logo choisi pour votre marque (logotype, logo abstrait, emblème, etc.), les déclinaisons varieront. Par exemple, un logo symbolique (comme celui de Nike avec la fameuse « swoosh ») se prête très bien à une déclinaison iconique, tandis qu’un logotype (logo uniquement basé sur du texte) demandera plus de créativité pour créer des versions adaptées aux petits formats.

Conclusion : tout ce qu’il faut retenir sur la déclinaison

Avoir plusieurs déclinaison de logo est bien plus qu’une simple option esthétique, c’est un pilier essentiel pour garantir la cohérence et l’efficacité de votre communication visuelle. En déclinant votre logo, vous vous assurez que votre identité graphique reste forte et lisible, quel que soit le support ou le contexte.

Que ce soit en version complète, simplifiée ou en pictogramme, chaque déclinaison permet à votre logo de s’adapter à des environnements variés sans perdre de son impact. En fin de compte, un logo bien décliné est un logo qui fonctionne toujours, qu’il soit utilisé en grand format sur une affiche ou réduit à l’état d’icône sur une application mobile.

Alors, si vous n’avez pas encore pris le temps de réfléchir aux différentes versions de votre logo, c’est le moment de le faire ! 🎨 Votre identité visuelle mérite d’être à la fois flexible et puissante pour vous accompagner dans toutes vos actions de communication.

Si Vous avez besoin de réaliser une nouvelle identité de marque ou une déclinaison de ton logo pour qu’il puisse s’adapter à tes supports, nous sommes prêts pour vous guider ! 😊